История Рональда Макдональда«Макдоналдс» создал Рональда Макдональда в начале 1960-х, чтобы поднять продажи гамбургеров по одной отдельной франшизе. В 1963 году владельцы франшизы в Вашингтоне запустили рекламу ресторана на местном телевидении – в ролике появился клоун по имени Бозо, который предлагал детям попросить родителей отвести их в Макдональдс.
К середине 1960-х годов популярность клоуна-маскота возросла. В 1965 году Рональд Макдональд впервые появился в национальной телевизионной рекламной кампании в ролике, который транслировали во время парада Macy’s в День благодарения. Он также появился в рекламе во время первого Супербоула в январе 1966 года.В 1970-х Рональд Макдональд недолгое время появлялся в собственной серии комиксов, где также были представлены другие знакомые нам персонажи. Все эти персонажи, включая Гамбурглара и Мэра МакЧиза, являлись символами брэнда в 1980-е и 90-е года. Персонажи «Макдональдлэнда» даже сыграли в нескольких художественных фильмах.Кампания «Макдональдлэнд» завершилась в 2003 году, когда началась кампания «Вот что я люблю». Рональд Макдональд определенно все еще оставался символом сети, но все реже и реже фигурировал в рекламных кампаниях.
Падение Рональда МакдональдаДля вымышленного клоуна Рональд Макдональд удивительно часто оказывался в центре скандалов. Все дело в том, что задача Рональда Макдональда продвигать фаст-фуд детям, становилась все более проблематичной в глазах общественности – особенно на фоне роста ожирения среди детей.В 2011 году 550 врачей и медицинских работников объединились, чтобы разместить в разных газетах США объявления с требованием уволить Рональда Макдональда и «перестать делать следующее поколение больным». «Макдоналдс» в ответ заявил, что Рональд Макдональд не рекламирует детям нездоровую пищу, и вообще, родители сами решают, чем будут питаться их дети.Пока шли дебаты о роли Рональда Макдональда в массовом маркетинге нездоровой пищи для детей, популярность клоунов в целом быстро падала. Клоуны все чаще оказывались звездами жанра ужасов, вместо того чтобы смешить людей. Не говоря уже о том, что многие жуткие клоуны, в том числе Пеннивайз из «Оно» Стивена Кинга, подозрительно напоминают Рональда Макдональда с его яркими красными волосами.
Рональд Макдональд официально уходит на пенсиюКак ни странно, причиной официального ухода Рональда Макдональда на пенсию стали именно злобные клоуны, а не забота о здоровье детей. Хотя Рональда Макдональда постепенно выводили примерно с 2010 года, официально его убрали в 2016 году после того, как США несколько месяцев подряд терроризировали злые клоуны, которые пугали людей. Возможно, что все начиналось как пранк, но со временем ситуация приняла серьезный оборот: у клоунов появилось оружие, некоторые пытались заманить детей в лес. Компания сделала официальное заявление, в котором пообещала ограничить участие Рональда Макдональда в общественных мероприятиях, учитывая сложившуюся обстановку.Хотя клоун официально ушел на пенсию, благотворительный фонд «Дом Рональда Макдональда» по-прежнему использует его имя. А учитывая, что он был одним из самых узнаваемых маскотов в мире, не исключено, что мы еще увидим его в будущем.